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Posted on 12 maggio 2016 by Sasà Tomasello on Never Say Digital

Rebranding and Brand Positioning: step by step

Il Rebranding è un’operazione piuttosto importante nella vita di ogni azienda, che avviene soprattutto in fase di crescita ed è il campanello di allarme che stanno avvenendo grandi cambiamenti. Non si tratta quindi di un semplice svecchiamento/rifacimento del logo ma è molto più spesso legato ad acquisizioni, riposizionamento del brand, aggiornamento del prodotto/servizio, etc.

Più facile a dirsi che a farsi, considerando la delicatezza questo tipo di operazione, ma proviamo a raccontare step by step come, secondo la mia esperienza, sia possibile tendere ad un risultato di rebranding e riposizionamento.

Ma veniamo alla pratica con un esempio concreto a cui ho lavorato io stesso:

STEP 1 – ANALISI

Partendo dall’analisi dei punti di forza, le debolezze, le opportunità e le minacce (SWOT Analysis) e per fare un confronto con i concorrenti (Benchmarking). Così da poter indicare una direzione strategica al vostro nuovo posizionamento, ovvero il modo in cui il vostro brand si colloca o far percepire nella mente vostri clienti.

Premessa
The Kitchen è una struttura che crea e produce contenuti foto e video attraverso un modello snello e produttivo” che nasce nel 1996 come Casa di Produzione fino ad evolversi a Content Production per “Contenuti Social Appealing”. Nel 2015 The Kitchen acquisisce Kzero Digital, la startup nata per la diffusione di contenuti online nel 2016 nasce il progetto Buzzers Network.

  • Chi siamo?
    Una Casa di Produzione? Una Seeding Agency? Un network di buzzers?
    Si! Tutto questo e molto di più.
    The Kitchen è Content Production, una casa di produzione fotografica che nel tempo sta tendendo a produrre contenuti, in modo particolare per il web.
    Kzero Digital è un Content Management Program he sta spostando il suo modello di business dalle mere visualizzazioni ad una vera e propria distribuzione di contenuti online.
    Buzzers Network è un una piattaforma che aggrega, che raccoglie, analizza e classifica i contenuti online.
  • Cosa lega queste tre attività?
    Sono certo che avrete notato tutti quante volte abbiamo ripetuto la parla Content (contenti) e allora quasi automatico pensare che il nostro posizionamento posa essere quello della Content Agency, ancor meglio una Content Farm.
    Per definizione, una Content Farm è un’azienda che si occupa di generare “contenuti”.Bene questo è il posizionamento che è venuto fuori: The Kitchen è una Content Farm

STEP 2 – CONCEPT
Si passa poi all’individuazione del concept: i valori, il carattere, la personalità. Insomma si definiscono le linee guida su cui costruire la propria identità visiva e il linguaggio della marca.

  • TheKitchen.farm – creation, production, distribution
    The Kitchen Farm ci permette di raccontare chi siamo e di poter switchare all’occorrenza verso uno dei tre attributi principali delle nostre attività che sia essa creativa, di produzione o legata al midia quindi la distribuzione, sapendo che la nostra forza è la sinergia di tutti questi elementi.Siamo in grado di creare, produrre e raccontare storia attraverso i contenuti. Possiamo offrire a seconda dell’interlocutore attività di content creation, contento production e distribution.
    Non non siamo un’Agenzia Pubblicitaria, ne’ una Tech Company, ma possiamo affiancare queste strutture perchè possiamo offrire il nostro supporto: strategico, creativo, produttivo e in termini di risultati, garantiti e misurabili.

STEP 3 – IDENTITY
Ora bisogna mettere nero su bianco tutto quello che fino ad ora era solo nella vostra mente, o del vostro cliente (e tutti le persone sedute al tavolo di lavoro).
L’aspetto grafico e il suo linguaggio (visivo e testuale), devono essere coerenti con il nuovo concept: ridisegnare il logo, L’immagine coordinata, il sito, e tutto il materiale stampa e online.

  • The Kitchen, Kzero Digital e Buzzers Network, sono la struttura madre e gli spin off derivanti dallo sviluppo di nuove sinergie a seconda che siano esse di creazione, di produzione o di distribuzione dei contenuti.
  1. The Kitchen – Content ProductiontK
  2. Kzero Digital – Reaching Everyonekzero_digital_LOGO
  3. Buzzers Network – Sharing YourselfIG_Profile
  • Rebranding: The Kitchen Farm – Creation | Production | Distribution
    Kfarm(logo)

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