never say digital
Posted on 2 marzo 2016 by Sasà Tomasello on Digital Marketing, Never Say Digital

Digital Marketing Plan, come pianificare una strategia

Dalla teoria alla pratica. Fino ad ora abbiamo parlato in modo astratto di Digital Marketing, come un trend in continua ascesa e della strategia di comunicazione.
Ma ora, è il momento di entrare nel dettaglio di una digital strategy ed avere un quadro più completo del percorso da fare per la stesura di una comunicazione che sia adeguata. Personalmente, utilizzo un metodo molto semplice per raccogliere e descrivere la strategia digitale che è in grado di stimolare idee e generare delle soluzioni.

Per prima cosa, cerco di schematizzare e rispondere al seguente schema, o almeno fin dove è possibile; sarebbe davvero un sogno se potessimo sempre avere tutte le risposte per definire il nostro piano di comunicazione, ma molto spesso non è così.
Ma, proviamoci sempre!

Digital_Strategy_Model

Analisi dello scenario:

  • Studio dei canali attivi e creazione di canali funzionali al brand/prodotto
  • Cosa e come si sta comunicando sui canali
  • Frequenza di pubblicazione
  • Immagine aziendale è coordinata ed adattata a tutti i canali
  • Individuazione e studio dei principali competitors

Target, posizionamento ed obiettivi

  • Esistenza di un piano di marketing (ATL, BTL, Integrato)
  • Definizione del target
  • Posizionamento del brand/prodotto/servizio
  • Obiettivi di business

Budget

  • C’è budget? Quanto budget può essere speso per un determinato periodo
  • Su quali canali tra sito, social, newsletter, etc., e come si vuole suddividerlo
  • Per quali azioni abbiamo intenzione di spendere il nostro tesoretto
  • Con quale frequenza intendiamo essere presenti ed attivi

Content

  • Definiamo con quali contenuti vogliamo comunicare (idee, creatività, qui giocano un ruolo fondamentale)
  • Valutazione dei contenuti già prodotti (se ci sono)
  • Creare un’offerta “adatta” per il mercato web
  • Tono di comunicazione

Metriche ed obiettivi

  • Metriche per i canali presi in considerazione
  • Metriche per il business
  • Metriche per misurare gli obiettivi della comunicazione

Mettere tutto nero su bianco

NSD_Planner

A questo punto, prima di mettere in pratica il piano strategico per la tua attività di digital marketing, ti consiglio di scaricare ed utilizzare il seguente modello di planner (PDF).
Compilalo per sviluppare al meglio sia mentalmente che visivamente la tua Digital Strategy.

E se hai bisogno di ulteriori chiarimenti non esitare a contattarmi.

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