never say digital
Posted on 31 dicembre 2015 by Sasà Tomasello on Never Say Digital

The best of 2015

Il 2015 è stato un anno pieno gioie e molti cambiamenti in ambito lavorativo, associati a due incredibili esperienze, la prima come Managing Director di URUK, una delle strutture del Gruppo Roncaglia il secondo gruppo di pubblicità a capitale italiano con la quale su tutto mi pregio di aver partecipato, dando un mio contributo strategico sulla parte digital, alla gara, poi vinta, per l’assegnazione del budget pubblicitario dei prossimi tre anni di Mercedes Benz italia.
La seconda, ma ancora più avvincente, quella di dare seguito ad un progetto ambizioso in collaborazione con The Kitchen, la Content Production romana, da cui nasce uno spin-off interamente dedicata alla diffusione di contenuti in rete, KZERO.DIGITAL
La scopo è quello di dare alla luce due piccoli gioielli di innovazione digitale.
Insomma un anno incredibile grazie a collaborazioni vincenti e clienti che ci hanno permesso di creare, sperimentare, crescere e ricevere i giusti riconoscimenti per la nostra fatica e tra i vari lavori che hanno contribuito a rendere questo 2015 ancora più esaltante dei precedenti anni vale la pena ricordare:

Generali Italia

#Vediamopositivo, la campagna di comunicazione che ha visto comparire in 23 piazze distribuite su tutto il territorio, dal giovedì alla domenica, degli occhiali giganti con lenti colorate.
La campagna si declina con un linguaggio innovativo ed una forte interazione con il pubblico, in particolare attraverso i social networks. Nelle 23 tappe, infatti, le persone sono invitate ad interagire con le installazioni condividendo foto e video tramite Instagram e sul profilo Twitter di @vediampositivo.
Un’attività di puro seeding è stata messa in atto per diffondere il video in rete ed incentivare gli utenti a stipulare una polizza assicurativa.

Fox

Ancora una attività per il lancio dei due nuovi canali Fox Comedy (Sky, 128), canale interamente dedicato alle serie comedy e sitcom. Le prime visioni del canale spaziano dai prodotti più popolari e premiati a livello internazionale come New Girl e Modern Family, etc., e Fox Animation (Sky, 127), interamente dedicato ai migliori prodotti di animazione. Oltre ai ‘pilastri’ de I Simpson, I Griffin e American Dad, sul canale troverà spazio tutto il mondo delle serie animate targato 20th Century Fox.

Si tratta delle diffusione in rete di un video di 60” prodotto dalla stessa Fox e distribuito attraverso un’attività di seeding pianificata ad-hoc per i due canali televisivi.

smart (Mercedes Benz)

La campagna virale ed annessa attività di seeding per il lancio delle nuove smart fortwo e forfour attraverso la realizzazione di una web serie di 5 episodi (+ tesser ed intro) scritti e prodotti in collaborazione coi i The Jackal che hanno generato in un mese oltre 1.500.000 di visualizzazioni e 18k like su YouTube, oltre 14k like su Facebook ed un ROI (ritorno dell’investimento) per Mercedes Benz Italia almeno 4 volte superiore al budget investito nella campagna. Una campagna che oltre a ricevere consenso da parte del pubblico della rete è stata anche premiata più volte da giurie italiane ed internazionali.

BPER – MasterCard

La campagna aveva come scopo la vivacizzazione al fine di stimolare la richiesta e l’utilizzo della carta prepagata MasterCard per acquistare sia on line che off line. Attraverso alcuni influencer più importanti per le aree tematiche d’interesse (viaggio, lifestyle, finanza, ecc) e la diffusione in rete di un video infografica che aveva come scopo quello di innescare, così, il
meccanismo di viralizzazione attraverso cui si promuove l’operazione Friends 4 Holiday, l’innovativa operazione a premi di BPER che regalava un premio certo e che, tramite l’utilizzo della MasterCard Prepagata, permetteva ai partecipanti di vincere tanti viaggi in Europa con un concorso a estrazione per premiare l’unione tra un team di amici.

Alexandra Alberta Chiolo

Campagna video in USA e realizzazione di un’azione di seeding che con il coinvolgimento di fashion blogger americane attraverso l’ideazione e la veicolazione di un video virale di storytelling sul prodotto, cioè le scarpe componibili Albertine e brand allo scopo di far partecipare gli utenti alla campagna di crowdfounding su Kickstarter, per il finanziamento del nuovo prodotto Alexandra Alberta Chiolo,e che ha generato oltre 180k visualizzazioni.

Save The Children

Per la campagna di sensibilizzazione per l’allattamento al seno dal titolo “Allattare è Naturale“, è stata prodotta una web serie per il web di 3 episodi che ha visto come principale protagonista l’attrice italiana Anna Foglietta, alle prese con tre situazioni surreali in cui ogni mamma si trova quando deve allattare e l’idea di come ogni mamma vorrebbe che fosse.

Circolo 1901
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Campagna di product awareness attraverso una attività di seeding pianificata in Italia e Germania con il coinvolgimento di instagramers e fashion blogger italiani e tedeschi attraverso una strategia di storytelling per promuovere il prodotto di punta del brand, la giacca in jersey, e coinvolgere la fanbase a partecipare al concorso fotografico attraverso instagram e Facebook, #easyclassicattitude, che ha generato ben 200k visualizzazioni al video e 50k like su instagram.

Progetti, campagne più o meno prestigiosi, che quest’anno ci hanno regalato intense emozioni e riconoscimenti:
Agorà d’Argento. Sezione Non Convenzionale, per la migliore la comunicazione Virale per smart – The Jackal
IMC European Awards. Bronzo nella categoria Product Launch/Relaunch/Trial campaigns per smart – The Jackal
NC Awards. Bronzo per la migliore la comunicazione Virale per smart – The Jackal

Un anno con i fiocchi fatto di consensi e la consapevolezza di aver fatto tanto e tutto quanto era possibile far e la convinzione di aver gettato le basi per fare ancora molto e meglio con nuove idee innovative e lo sviluppo continuo attraverso la ricerca e l’impegno, lo studio ed il lavoro e soprattutto grazie ad un team sempre più consolidato che ci mette il cuore.
Buon 2016 a tutti voi.

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